스포티파이, 'AI 페르소나' 아티스트에게 냉정한 현실을 직시하게 하다
Published Aug 11, 2026
음악 스트리밍 서비스 스포티파이를 즐겨 이용하는 분들이라면 앞으로 조금 달라진 경험을 하게 될지도 모릅니다. 플레이리스트를 넘기다 보면, 혹은 새로운 아티스트를 찾아보다 보면, 특정 프로필에 ‘AI 페르소나’라는 낯선 뱃지가 붙어있는 것을 발견하게 될 겁니다. 단순히 새로운 기능 추가일까요? 아니요, 사실 이건 음악 창작의 미래와 여러분이 어떤 음악을 듣게 될지에 대한 스포티파이의 중요한 선언입니다. 스포티파이가 AI가 생성한 아티스트 정체성을 명확히 구분하고, 이들의 음악을 기본적으로 추천 시스템에서 제외하겠다는 정책을 발표했습니다. 이는 사용자들에게 더 투명한 정보를 제공하고, 동시에 ‘진정한’ 아티스트들의 활동을 보호하려는 강력한 의지를 담고 있습니다.
‘AI 페르소나’의 등장: 무엇이 달라지나요?
스포티파이는 오는 9월 중순부터 일부 아티스트 프로필에 ‘AI 페르소나’라는 배지를 부착하기 시작합니다. 이 배지는 해당 아티스트의 정체성이 실제 사람이 아닌 AI에 의해 생성된 것임을 명확히 알려주는 역할을 합니다. 겉으로 보기에는 실제 사람처럼 보이는 이름이나 이미지, 심지어 배경 이야기까지 완벽하게 갖춘 가상의 아티스트들이 이제 공식적으로 ‘AI 페르소나’라는 꼬리표를 달게 되는 것이죠.
그렇다면 스포티파이는 어떻게 이들을 식별할까요? 아티스트의 자발적인 신고도 받지만, 스포티파이 자체적으로 프로필을 검토하여 포토리얼리스틱한 AI 생성 정체성으로 판단되는 경우 라벨을 부여할 예정입니다. 특히 많은 청취자를 확보한 아티스트들부터 우선적으로 검토하여 적용 범위를 넓혀나갈 것이라고 합니다. 이 배지는 아티스트 프로필 배너와 ‘정보’ 섹션, 검색 결과, 그리고 플레이리스트 내 트랙 행 등 다양한 곳에 표시되어 사용자들이 쉽게 인지할 수 있도록 할 예정입니다.
가장 주목할 만한 변화는 바로 추천 알고리즘에서의 제외입니다. ‘AI 페르소나’로 라벨링된 아티스트의 음악은 스포티파이의 에디토리얼 플레이리스트, 알고리즘 추천, 그리고 사용자 맞춤형 추천에서 기본적으로 제외됩니다. 즉, 여러분이 새로운 음악을 탐색할 때 AI 페르소나 아티스트의 음악이 자연스럽게 나타날 가능성이 크게 줄어든다는 의미입니다. 물론, 사용자가 특정 AI 페르소나 아티스트를 직접 ‘팔로우’할 경우에는 해당 아티스트의 음악이 추천될 수 있습니다. 이는 사용자의 명확한 의사 표현이 있을 때만 AI 페르소나의 음악을 들려주겠다는 스포티파이의 방침을 보여줍니다.
AI 음악과 AI 페르소나: 미묘하지만 중대한 차이
솔직히 말해서, 스포티파이가 이전부터 AI 생성 음악에 대한 정책을 가지고 있었던 건 사실입니다. 2025년 9월부터 AI 음악을 식별하고 라벨링하며, 승인되지 않은 AI 보이스 클론이나 딥페이크는 플랫폼에서 금지했었죠. 하지만 이번 ‘AI 페르소나’ 정책은 차원이 다릅니다. 이는 음악이 ‘어떻게’ 만들어졌는지(AI가 사용되었는지 여부)를 넘어, 아티스트 ‘자체’가 AI에 의해 창조된 정체성인지 여부에 초점을 맞추고 있습니다.
개인적으로 이 지점이 매우 중요하다고 생각합니다. 음악 제작에 AI를 도구로 활용하는 것과, 아티스트의 존재 자체가 가상인 것은 완전히 다른 문제이며, 스포티파이는 이 둘을 명확히 구분하려는 의지를 보여주는 것이죠. 스포티파이 역시 “AI가 예술적 도구로 활용되는 방식에는 광범위한 스펙트럼이 있지만, 프로필이 실제 인간을 나타내는지 여부는 스포티파이가 명확하게 판단할 수 있는 부분”이라며, “이 배지는 음악이 어떻게 만들어졌는지에 대한 것이 아니라, 아티스트의 공개적인 정체성에 관한 것”이라고 강조했습니다.
즉, 아티스트가 AI를 활용하여 음악을 만들었더라도, 그 아티스트가 실제 인간이라면 ‘AI 페르소나’ 라벨은 붙지 않는다는 의미입니다. 음악 제작 방식에 대한 정보는 기존의 ‘AI 크레딧’이나 ‘SongDNA’와 같은 다른 기능을 통해 계속 제공될 것입니다. 이는 창작 과정에서 AI를 적극적으로 활용하되, 그 결과물을 발표하는 주체가 ‘인간’인지 ‘AI’인지에 대한 근본적인 질문을 던지는 것이라고 볼 수 있습니다.
스포티파이의 양면 전략: 혁신과 ‘쓰레기’ 방어 사이에서
스포티파이의 이번 정책은 AI가 촉발한 혁신과 그 부작용 사이에서 균형을 찾으려는 노력의 일환으로 보입니다. 스포티파이는 이미 자체적으로 AI 기반의 ‘프롬프트 플레이리스트’, ‘AI DJ’, 챗봇 기능을 선보였으며, 머지않아 AI 리믹스 기능도 출시할 예정입니다. 이처럼 AI의 긍정적인 잠재력을 적극적으로 수용하면서도, 동시에 AI가 대량 생산을 쉽게 만든 저품질 콘텐츠, 즉 ‘쓰레기(slop)‘의 범람을 막으려 하고 있습니다.
업계 흐름을 보면, 이러한 정책은 불가피한 수순이라고 볼 수 있습니다. 무분별한 AI 생성 콘텐츠가 플랫폼을 가득 채우면 사용자 경험이 저하되고, 이는 곧 구독 취소로 이어질 수 있기 때문입니다. 스포티파이는 ‘모든 아티스트는 자신을 표현할 창의적 선택권이 있다’고 말하면서도, 플랫폼의 초점은 ‘음악 분야에서 경력을 쌓아가는 진정한 아티스트’를 지지하는 데 있다고 명확히 밝혔습니다. 이는 AI의 혁신적 잠재력을 인정하면서도, 그 무분별한 확산이 야기할 수 있는 부작용, 즉 저품질 콘텐츠의 범람으로 인한 사용자 경험 저하를 막겠다는 강력한 의지로 해석됩니다. 어쩌면 이는 ‘생성형 AI’가 가져온 혼란 속에서 콘텐츠 플랫폼들이 궁극적으로 나아가야 할 방향을 제시하는 선례가 될 수도 있습니다.
이번 정책으로 불합리하게 ‘AI 페르소나’로 분류되었다고 생각하는 아티스트를 위한 이의 제기 절차도 마련되어 있습니다. 또한, 사용자들은 아직 라벨링 되지 않은 AI 페르소나로 보이는 아티스트 프로필을 직접 신고할 수 있는 도구도 곧 출시될 예정입니다. 스포티파이가 이 문제를 다방면으로 접근하려는 것을 보여주는 대목입니다.
마지막으로, 이번 ‘AI 페르소나’ 라벨 도입은 곧 허용될 AI 생성 리믹스 및 커버곡과도 명확히 구분됩니다. 스포티파이는 UMG, Merlin과 같은 레이블과의 최근 라이선싱 계약을 통해 팬들이 만든 리믹스와 커버를 허용하고, 이를 통해 아티스트에게 수익이 돌아가도록 할 예정입니다. 이는 AI를 활용한 창작 활동 중에서도 ‘누가’ 만들었는지, ‘어떤 의도’로 만들었는지에 따라 다른 접근 방식을 취하겠다는 스포티파이의 섬세한 정책 설계를 보여줍니다. AI 페르소나는 ‘가상의 주체’이고, AI 리믹스는 ‘인간이 AI를 활용한 2차 창작물’이라는 점에서 근본적인 차이가 있기 때문입니다.
결론적으로, 스포티파이의 ‘AI 페르소나’ 정책은 단순한 라벨링을 넘어섭니다. 이는 AI 시대에 아티스트의 정체성과 창작의 가치에 대한 근본적인 질문을 던지며, 콘텐츠 플랫폼이 직면한 새로운 도전에 어떻게 대응해야 할지에 대한 중요한 기준을 제시하고 있습니다. 앞으로 우리가 스포티파이에서 듣는 음악의 풍경은 이 정책으로 인해 분명 달라질 것입니다.
출처
- 원문 제목: Spotify will label ‘AI Persona’ profiles and exclude their music from recommendations
- 출처: AI News & Artificial Intelligence | TechCrunch
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