AI의 미래를 노래한 메타 광고, 데이비드 보위의 종말론과 충돌하다: 테크 거물들의 미묘한 메시지 전쟁
Published Jul 24, 2026
“어떤 이들은 AI가 우리를 덜 연결시키고 뒤처지게 할 것이라고 믿게 만들려 합니다. 우리는 결코 동의할 수 없습니다.” 메타의 최신 AI 광고는 이러한 목소리로 시작됩니다. 눈을 흑백 화면에 담으며 AI가 우리의 일자리를 빼앗고, 고립시키며, 전 세계적 위기를 촉발할 것이라는 수많은 불안한 헤드라인을 읽는 장면으로 시작된 광고는, 이내 색깔 있는 화면으로 전환되며 사람들의 미소 짓는 얼굴, 옥상에서 춤추는 연인, 호수에서 수영하는 십대들, 들판에서 뛰어노는 아이, 재회하는 친구들의 포옹을 보여줍니다. “우리를 낙천주의자라고 부르든, 몽상가라고 부르든, 당신이 원하는 대로 부르십시오. 하지만 우리는 사람들에게 걸고 있으며, 이 확률이 마음에 듭니다. 미래는 모두의 것입니다.”
이러한 메시지는 긍정적이고 희망차게 들립니다. 수백억 달러를 투자하여 AI가 인류를 혁신할 것이라고 믿는 회사에게는 참으로 편리하고도 듣기 좋은 문구입니다. 그러나 이 광고의 가장 기묘한 부분은 이러한 행복한 순간들이 인스타그램 게시물을 통해 펼쳐지는 모습이 아니라, 광고의 배경 음악으로 사용된 데이비드 보위의 명곡 **“Five Years”**입니다. 솔직히 말해서, 이 노래를 모르는 분들을 위해 잠시 설명을 덧붙이자면, 이 노래는 결코 희망찬 미래를 노래하는 곡이 아닙니다.
희망과 종말론 사이, 메타의 오판
데이비드 보위의 “Five Years”는 인류가 5년 안에 대량 멸종 사건으로 죽을 것이라는 사실을 알게 된 후의 패닉 상태를 묘사하는 곡입니다. 기후 변화, 좀비 아포칼립스, 또는 소행성 충돌과 같은 종말론적 시나리오를 연상시키는 가사로 가득 차 있습니다. 광고에 사용된 부분만 들으면 “people”이라는 단어가 반복적으로 등장하여 긍정적인 느낌을 줄 수도 있습니다. 하지만 노래의 맥락을 이해하면 이야기는 완전히 달라집니다. 광고에 사용된 가사 직전의 구절을 보십시오:
“News had just come over, We had five years left to cry in, News guy wept and told us Earth was really dying, Cried so much his face was wet, Then I knew he was not lying” (뉴스가 막 전해졌어, 우리에겐 5년의 울 시간이 남았어, 뉴스 기자가 울면서 지구가 정말 죽어가고 있다고 말했지, 너무 울어서 얼굴이 젖었어, 그때 그가 거짓말하지 않는다는 걸 알았지)
“우리에겐 5년의 울 시간이 남았고”, “지구가 정말 죽어가고 있다”는 내용은 참으로 암울합니다. AI가 세상을 더 나은 곳으로 만들 것이라고 사람들을 설득하면서 세상의 종말을 노래하는 곡을 재생하는 것은 전혀 안심할 수 있는 조합이 아닙니다. 그런데도 이러한 모순적인 음악적 선택은 마크 저커버그 CEO를 포함한 메타의 모든 관계자를 스쳐 지나간 듯합니다.
저커버그는 이 광고 영상과 함께 “메타는 항상 사람들이 원하는 방식으로 세상을 공유하고, 연결하며, 형성할 수 있는 힘을 제공한다고 믿었습니다”라며, “AI와 함께하는 다음 물결에 접어들면서, 우리는 미래가 모두의 것이라고 계속 믿습니다. 우리는 모든 사람이 잠재력을 최대한 발휘할 수 있는 도구를 제공하고 기술의 혜택이 모두에게 분배되도록 하는 데 집중하고 있습니다”라고 썼습니다. 그의 발언과 광고의 시각적 메시지는 일관되지만, 배경 음악과의 극명한 불일치는 쉽게 간과할 수 없는 부분입니다.
개인적으로 이 부분에서 주목할 점은, 거대 기술 기업들이 자신들의 비전을 대중에게 전달하려는 노력이 때로는 ‘문학적 분석’이나 ‘문화적 맥락’에 대한 이해 부족으로 인해 엉뚱한 방향으로 흘러갈 수 있다는 점입니다. 마치 경고를 담은 고전 소설을 읽고 영감을 받았다며, 그 경고의 대상이 되는 기술을 만들어내는 것과 다를 바 없습니다.
테크 리더들의 아킬레스건: 문학적 통찰의 부재?
사실, 이런 사례는 메타가 처음이 아닙니다. 테크 리더들이 문학적 통찰력이 부족하다는 점은 익히 알려져 있습니다. 메타의 오큘러스는 한때 신입 직원들에게 가상현실 제품을 만드는 기술 회사가 과도하게 강력해지고 사악해지는 디스토피아를 배경으로 하는 공상과학 소설 “레디 플레이어 원” 사본을 나눠주곤 했습니다. OpenAI의 CEO 샘 알트만은 **AI를 통한 정서적 지원이 잘못될 수 있는 점을 경고하는 영화 “그녀(Her)“**에서 영감을 직접적으로 받았다고 말했습니다. 정부를 위한 AI 감시 시스템을 구축하는 팔란티어(Palantir)는 “반지의 제왕”에서 암흑의 군주가 적들을 감시하는 데 사용하는 ‘보는 돌’인 팔란티르에서 이름을 따왔습니다. 일론 머스크는 바다 괴물, 마법, 신의 개입 같은 비현실적인 요소가 가득한 “오디세이”의 크리스토퍼 놀란 각색판의 “정확성”에 대해 불평하고 있습니다. 솔직히 말해서, 이런 사례들을 보면 인문학 연구의 가치를 더욱 확고히 주장할 수 있을 것 같습니다.
Sci-Fi 작가: 내 책에서 나는 경고의 메시지로 고통의 중심(Torment Nexus)을 발명했다 테크 기업: 마침내, 우리는 고전 SF 소설 ‘고통의 중심을 만들지 마시오’에서 영감을 받아 고통의 중심을 만들었습니다!
이 농담 섞인 현실은 기술 발전의 선두에 선 이들이 정작 그 기술이 사회에 미칠 장기적, 윤리적 함의에 대한 깊이 있는 성찰보다는 피상적인 레퍼런스 활용에 그치는 경향을 보여주는 듯합니다.
불안감을 조장하는 ‘책임감 있는 AI’ 광고, 안스로픽의 역설
메타만이 최근 홍보 실책을 저지른 것은 아닙니다. 주요 AI 기업들은 AGI 개발 경쟁 대신 누가 더 기괴한 광고를 만들 수 있는지 경쟁하는 것처럼 보입니다. 몇 주 전, 안스로픽(Anthropic)도 으스스한 자체 영상을 공개했습니다. 한 동료의 묘사에 따르면 다음과 같습니다.
광고는 불타는 집의 영상으로 시작합니다(따뜻한 시작은 아니죠). 그런 다음 일련의 정지 이미지로 전환됩니다. 이 이미지에는 안면 인식으로 감시당하는 군중, 길거리에서 잠든 노숙자, 묘지의 줄지은 묘비, 그리고 (아마도) 스마트폰의 원자재를 캐내는 광산에서 일하는 노동자 그룹이 포함됩니다. 한편, 음성 내레이션은 “AI를 신뢰할 수 있을까요?”, “필요할 때 누가 브레이크를 밟을까요?”와 같은 질문을 던집니다.
안스로픽은 AI가 사회에 제기하는 위험을 자신들이 이해하고 있으며, 따라서 사람들이 AI를 책임감 있게 개발할 것이라고 믿을 수 있는 회사라고 설득하려 합니다. 하지만 실제로 전달하는 메시지는 보위의 “Five Years”가 주는 분위기와 더 가깝게 느껴집니다. 저는 이 광고를 보고 “이게 풍자인 줄 알았어, c1audeai 같은 이름으로 되어 있는지 계속 찾았지”라고 반응한 OpenAI CEO 샘 알트만의 트윗이 떠올랐습니다.
이처럼 기업들이 AI에 대한 대중의 인식을 통제하기 위해 경쟁하는 동안, 그들의 노력은 그다지 진전을 보이지 못하는 것 같습니다. 최근 퓨(Pew) 설문조사에 따르면 미국인의 오직 16%만이 AI가 향후 20년 동안 사회에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 생각하며, 40%는 부정적인 영향을 미칠 것이라고 믿는다고 합니다. 메타여, 다음번엔 더 나은 결과를 기대합니다.
결론적으로, 거대 기술 기업들이 AI의 미래에 대한 비전을 제시하려는 노력이 때로는 예상치 못한 방식으로 대중의 불안감을 자극하고 있습니다. 메타의 ‘희망찬’ 광고가 인류 멸망을 노래하는 배경 음악으로 상쇄되거나, 안스로픽의 ‘책임감 있는’ 광고가 디스토피아적 이미지로 역효과를 내는 모습은, 기술 혁신만큼이나 메시지 전달의 섬세함과 대중의 정서에 대한 깊은 이해가 중요하다는 점을 역설하고 있습니다. AI 시대의 커뮤니케이션은 단순히 기술의 장점을 나열하는 것을 넘어, 잠재적 위험에 대한 솔직한 인지와 균형 잡힌 시각을 제공할 때 비로소 대중의 신뢰를 얻을 수 있을 것입니다.
출처
- 원문 제목: Meta launched a new AI optimism ad set to a song about human extinction
- 출처: AI News & Artificial Intelligence | TechCrunch
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